Werbeinvestitionen nach Wirtschaftsbereichen

Die selbstverständliche Etablierung der Online-Werbung im Mediamix ist inzwischen branchenübergreifend zu beobachten. Inzwischen finden Werbungtreibende aller Branchen relevante Zielgruppenpotenziale im Internet (siehe dazu auch Seite 17 dieses Reports). Daher ist es nicht verwunderlich, dass 2010 in allen dargestellten Wirtschaftsbereichen ein kontinuierlicher Ausbau der Online-Werbeinvestitionen festzustellen ist. Die Dienstleistungsbranche ist dabei wieder der Top-Online-Spender und hat 2010 105,7 Millionen Euro mehr ausgegeben als im Vorjahr – der zweitstärkste absolute Zuwachs der abgebildeten Wirtschaftsbereiche. Damit belaufen sich ihre Online-Spendung auf 401,3 Millionen Euro.

Der stärkste absolute anstieg an Online-Werbeinvestitionen ist mit einem Plus von 142,2 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr bei der sonstigen Werbung zu verzeichnen. In diesem Bereich wurden damit 2010 insgesamt 307,4 Millionen Euro für Online-Werbung ausgegeben – ein Indiz für die immer größere Vielfalt an werbungtreibenden Unternehmen im Netz. Dazu passt auch, dass es die Ernährungsbranche mit ihren Online-Werbeinvestitionen 2010 erstmals unter die Top 10 der Wirtschaftsbereiche geschafft hat. Mit einem Jahresspending von 70,9 Millionen Euro hat sich das Online-Engagement dieser Branche deutlich vergrößert. In der Folge hat sich der Mediamix-Anteil ihrer Online-Werbespendings gegenüber dem Vorjahr verdoppelt.

Auch die Finanzbranche hat nach der Wirtschaftskrise von 2009 ihre Online-Werbeaktivitäten deutlich intensiviert und 72,6 Millionen Euro mehr ausgegeben, so dass sich ihre Spendings 2010 auf insgesamt 220,8 Millionen Euro beliefen. Beim Kraftfahrzeugmarkt, bei den Körperpflegeprodukten und der Handels- und Versandbranche sind 2010 ebenfalls deutliche absolute Zuwächse im zweistelligen Millionenbereich festzustellen. Dies gilt in etwas moderaterer Form auch für die Telekommunikationsbranche und den Bereich Tourismus und Gastronomie.

Allerdings variieren die Anteile der Online-Werbung am Mediamix nach wie vor sehr stark: Wird in einigen Branchen – wie im Dienstleistungsbereich – bereits fast ein Viertel des Budgets in Online-Werbung investiert, spielt die Online-Werbung in anderen Wirtschaftsbereichen trotz des über alle Branchen erkennbar stärkeren Online-Engagements derzeit noch eine eher untergeordnete Rolle im Mediamix. So liegen die Ausgaben für Online-Werbung, bezogen auf das insgesamt zur Verfügung stehende Medienbudget, in fünf von zehn der betrachteten Branchen weiterhin im einstelligen Prozentbereich, d. h. hier können noch signifikante Budgetpotenziale für das Internet erschlossen werden.