Werbeinvestitionen nach Segmenten

Der Online-Werbemarkt hat nach dem Krisenjahr 2009 mit einem Plus von 26 Prozent im Jahr 2010 ein noch stärkeres Wachstum gezeigt als mit den ursprünglich prognostizierten 19 Prozent angenommen. Damit hat das Bruttowerbevolumen für Affiliate-Netzwerke, Suchwortvermarktung und klassische Online-Werbung im vergangenen Jahr erstmals die 5-Milliarden-Euro-Grenze überschritten. Die wachstumseffekte von 2010 haben sich aufgrund der verhaltenen Aktivitäten des Vorjahres besonders stark ausgewirkt. Die dynamische Marktentwicklung zeigt gleichzeitig, dass sich Online-Werbung inzwischen als unverzichtbarer Bestandteil einer ganzheitlichen Zielgruppenansprache etabliert hat.

Ein Blick auf die Wachstumsraten im Vorjahresvergleich zeigt, dass die klassische Online-Werbung erneut am stärksten von der positiven Entwicklung des Online-Werbemarktes profitiert hat. Mit einer Zuwachsrate von 35 Prozent gegenüber dem Vorjahr hat sie 2010 zum ersten Mal die 3-Milliarden-Euro-Grenze hinter sich gelassen und im Vergleich zum Vorjahr um 825 Millionen höhere Bruttoinvestitionen auf sich vereinigen können. Mit insgesamt 3.151 Millionen Euro verzeichnet sie damit den höchsten Wert der drei betrachteten Segmente. Auf Platz zwei liegt die Suchwortvermarktung mit Werbeinvestitionen von 1.867 Millionen Euro und einer Wachstumsrate von 15 Prozent gegenüber 2009. Es folgen die Affiliate-Netzwerke mit 339 Millionen Euro, das entspricht einem Zuwachs von 10 Prozent.

Auch für das laufende Jahr geht der Online-Vermarkterkreis von einer ungebrochen positiven Entwicklung des Online-Werbemarktes aus, wobei sich die Auswirkungen nach dem äußerst positiven „nach-Krisenjahreffekt“ 2010 in diesem Jahr wieder normalisieren werden. Daher prognostiziert der OVK für 2011 ein Wachstum für den gesamten Online-Werbemarkt von 16 Prozent, womit das Bruttowerbevolumen der Internet-Werbung dann mehr als 6 Milliarden Euro betragen würde. Dabei würden mit 3.781 Millionen Euro rund 60 Prozent auf die klassische Online-Werbung entfallen, mit 2.076 Millionen Euro gut ein Drittel auf die Suchwort-Vermarktung und mit 373 Millionen Euro sechs Prozent auf die Affiliate-Netzwerke.